第二十八章(2 / 4)

化了一下，领会了基本精神，掌握了几个基本要点，第一，必须能够体现品牌的转型。以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象，和品牌‘年轻化’的新路线不符合。所以，第二，就是要迎合年轻群体的受众，必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。这是基本主题。等于说，要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。第三，广告语要简洁，字数必须限制在12个字之内，按金总的意思，最好是10个字之内。”

    一个叫艾斯的新人举起手：“为什么要限制字数呢？”

    贾克琳没好气地说：“因为这是总裁的要求！”

    另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑，说：“所以说不是科班出身的就是差了点。稍微学过相关专业的都应该知道，如果广告词的字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。”

    艾斯说：“按你说，长的广告词就不行了？”

    爱丽看不起艾斯，便说：“差不多吧，你能想到什么经典广告词是很长的吗？”

    “怎么没有！”艾斯不服气地回嘴，“今年过节不收礼呀，收礼只收……”

    爱丽的脸顿时涨成了绛紫色，吗呀，还真有！

    “好了！”贾克琳没好气地制止了下属的斗嘴，“好好干活！周五前开会，你们每人交一套方案！”

    小组的成员便开始挠破脑袋地想了。

    这个任务说重吧，好像也不重，就想一句广告词而已。

    要说轻吧，却也不轻松，要想一句符合品牌价值、体现“转型”和“年轻”的核心信息，12个字之内。

    而且，这个广告词也不是写了就行的，还得写长长的“设计思路”，等于12个字的广告词之外，还得诌出一篇小论文，来论证这条广告词是怎么好、怎么合适、怎么有创意，怎么又“转型”又“年轻”又“宝梵琉”了……

    大家对着电脑搜索枯肠，慢慢敲出来的字，又慢慢删掉。

    “好难啊……”

    小组内哀鸿遍地。

    其实，贾克琳也是头发都掉了。

    她害怕想不出方案，更害怕竞争的小组想出了方案。

    然而，灵感这种事情吧，死坐在电脑前也是没用的。

    宋风时虽然想不出什么厉害的方案，但还是在下班的钟数打卡，收拾东西准备走人。

    艾斯看着宋风时收东西，便小声问道：“你想
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